dentsu Japan의 대리점인 토토 월드, Google의 MMM 제품 "Meridian"*1의 APAC 파트너로 인증됨

셉테니(주) (본사: 도쿄도 신주쿠구, 대표이사 사장: 시미즈 유스케, 이하 '토토 월드')가 Google의 마케팅 믹스 모델링(MMM) 제품인 Meridian*1의 APAC 파트너로 인증을 받았습니다

개인 정보 보호 환경이 전 세계적으로 변화하는 가운데 MMM은 쿠키나 개인 식별 정보를 사용하지 않고 마케팅 이니셔티브의 효과를 측정할 수 있는 분석 방법으로 주목을 받고 있습니다 MMM을 활용하면 기업은 미디어 채널 전반에서 측정값이 비즈니스 결과에 미치는 영향을 기술적으로 분석하여 예산 할당을 최적화하고 전반적인 미디어 효율성을 향상시킬 수 있습니다

Google에서 제공하는 Meridian은 MMM 구현을 위한 오픈 소스 프레임워크입니다 토토 월드는 각 미디어 채널에 대한 최적의 예산 할당을 계산하고 마케팅 이니셔티브의 처리 효과를 측정하는 자체 솔루션 "XYhai"*2에서 MMM 및 지리 테스트와 같은 인과 추론 방법을 활용한 이력을 가지고 있습니다 2024년 12월, 토토 월드는 Google과의 공동 연구를 바탕으로 전체 유입경로에서 고객의 마케팅 결정을 지원하기 위해 이중/편향성 머신러닝(DML)을 사용하는 새로운 체계를 XYhai에 도입했습니다
데이터 기반 솔루션을 사용한 마케팅 지원 분야의 광범위한 성과, 고급 MMM 분석에 대한 심층적인 전문 지식, Google과의 협력 실적을 바탕으로 토토 월드는 dentsu Japan의 회원으로서 APAC 파트너로 인정받았습니다 또한 XYhai와 관련된 모든 분석가 직원은 공인 분석가 자격을 취득했습니다

이 APAC 파트너 인증을 통해 토토 월드는 YouTube의 도달범위 및 빈도 데이터는 물론 월간 검색 검색을 보여주는 Google 검색량 계산 데이터에 액세스할 수 있습니다 토토 월드는 이 데이터를 활용하여 고객의 도달 범위와 빈도를 최적화할 수 있습니다 구조적 인과 모델을 통합함으로써 토토 월드는 검색 광고와 같은 의도가 높은 고객 채널에 대한 분석의 정확성도 향상시킬 수 있습니다 이를 통해 토토 월드는 Meridian을 XYhai 내의 분석 프레임워크 중 하나로 사용하여 보다 정확한 전략을 수립하고 실행할 수 있으며 고객의 데이터 기반 의사 결정을 지원할 수 있습니다

앞으로 토토 월드는 Meridian을 포함하여 "사람"과 "기술"을 결합한 고품질 마케팅 방법을 활용하기 위해 다른 dentsu 그룹 회사와 계속 협력하고 고객의 마케팅 활동에 따른 과제를 해결하는 것을 목표로 할 것입니다

*1: Dentsu Digital Inc를 계약 주체로 하는 "dentsu Japan" 그룹에 인증이 부여되었습니다
*2: MMM 및 인과 추론과 같은 통계적 방법을 사용하여 각 미디어 채널에 대한 최적의 예산 할당 및 마케팅 이니셔티브의 처리 효과를 계산하여 고객의 마케팅 결정에 대한 포괄적인 지원을 제공하는 솔루션입니다 MMM을 사용하여 마케팅 효과 극대화를 위한 최적의 미디어 예산을 결정하고 인과 추론을 사용하여 특정 마케팅 조치를 분석함으로써 각 이니셔티브의 처리 효과에 대한 비임의적이고 데이터 기반 결과를 계산할 수 있습니다

[뉴스에 대한 문의]
토토 월드 Japan Inc 솔루션 기술 사업부 데이터 솔루션 부서
이메일: xyhai@토토 월드cojp

[보도자료에 관한 문의]
오누마 & 코지마, 토토 월드 Holdings Co, Ltd CEO실 홍보부 홍보부
이메일：koho@토토 월드-holdingscojp

■토토 월드(주) 개요
주요사업 : 디지털 마케팅 지원사업
본사: 일본 도쿄도 신주쿠구 니시신주쿠 8-17-1 스미토모 후도산 신주쿠 그랜드 타워 28층
대표: 시미즈 유스케, 대표이사 사장
회사 URL:https://www토토 월드cojp/