Septeni는 MMM 및 인과 추론과 같은 통계적 방법을 활용하여 토토 결과 조치의 의사결정을 지원하는 솔루션인 "XYhai"를 개발하고 운영을 시작합니다

주식회사 셉테니(본사: 도쿄도 신주쿠구, 대표이사 사장: 시미즈 유스케, 이하 '셉테니')가 MMM(Marketing Mix Modeling) 출시를 발표했습니다^＊1및 인과관계 추론^＊2등의 통계적 방법을 이용하여 미디어별 최적의 예산 배분과 개입 효과를 계산하고, 광고주의 토토 결과 의사결정을 전반적으로 지원하는 솔루션 'XYhai'를 개발, 운영하게 되었습니다

최근에는 iOS14 업데이트에 따른 ITP의 개인 정보 보호 규제 강화 등의 추세에 따라 전통적인 측정 방법으로는 토토 결과 조치의 효과를 측정하는 것이 어려워졌습니다 또한, 나날이 다양해지는 온라인 미디어와 TV 광고 등 오프라인 미디어 등 미디어 기획의 옵션이 계속 늘어나고 있지만, 미디어별 측정 사양의 차이로 인해 통일된 지표를 사용해 제대로 평가하기 어려워 토토 결과에 있어서 최적의 의사결정이 어려워지고 있습니다

Septeni는 이러한 배경을 염두에 두고 MMM, 인과 추론 등 통계적 방법을 활용하는 토토 결과 솔루션 "XYhai"를 개발했습니다
XYhai는 MMM을 사용하여 토토 결과 효과를 극대화할 것으로 예상되는 각 미디어에 대한 최적의 예산 배분을 계산하고, 개별 토토 결과 조치에 대해 인과 추론 기법을 사용하여 개입의 순수 효과 계산이 가능합니다 MMM과 인과 추론 분석 방법을 적절하게 결합하여 광고주의 토토 결과 활동에 있어 최적의 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다

셉테니에서는 앞으로도 '사람'과 '기술'을 결합한 고품질 토토 결과 방법을 개발, 제공함으로써 보다 효율적인 광고 운영을 지향하고 기업 토토 결과 활동의 문제점을 해결해 나가겠습니다

*1 MMM(Marketing Mix Modeling): 다양한 토토 결과 조치가 결과에 미치는 영향을 추정하고 정량화하는 분석 방법
*2 인과 추론 : 실험 데이터와 관찰 데이터를 바탕으로 사건의 인과 효과를 통계적으로 추정하는 분석 방법

["XYhai" 활용예 | 커넥티드 TV 배포의 유효성 검증]
　
"XYhai"의 본격적인 운영을 위해 라이프스타일 앱 서비스를 개발하는 클라이언트와 시범 실험을 진행했습니다
시연 실험에서는 "XYhai"를 기반으로 한 인과 추론 방법을 사용하여 측정값의 개입 효과를 추정하고 직접적인 획득 효과를 보기 어려운 연결된 TV에 대한 광고 배포에서 이 측정값의 획득 효율성을 계산했습니다 분석 결과, 다른 온라인 미디어와 동일한 효율성으로 구매에 기여하는 것으로 나타났다 그 결과, 'XYhai'는 고객이 예상 CPA를 기반으로 커넥티드 TV 화면으로 계속 방송할지 여부를 결정할 수 있도록 하는 등 토토 결과 활동에서 보다 단면적인 의사 결정에 기여할 수 있었습니다

[이 문제에 관한 문의]
Septeni Japan Co, Ltd 데이터 사업 본부
이메일：ai_sep@septenicojp

[언론 관련 문의]
셉테니 홀딩스 주식회사 홍보부 홍보부 오누마
이메일: koho@septeni-holdingscojp
트위터 계정:https://twittercom/Septeni_PR
페이스북 페이지:https://wwwfacebookcom/septenigroup

■ (주)셉테니 회사 소개
주요 사업 내용 디지털 토토 결과 지원 사업
본사 위치 도쿄도 신주쿠구 니시신주쿠 8-17-1 스미토모 후도산 신주쿠 그랜드 타워 28층
대표이사 사장 시미즈 유스케
회사 URLhttps://wwwseptenicojp/